昆药集团营销公司院内板块2022半年度工作会议顺利召开

在医改节奏加快、医药行业大变革的时代背景下,昆药集团整合三大营销平台成立集团营销公司,正以更集约高效的组织、更积极开放的心态迎接着行业的变化。8月3日至8月4日,昆药集团营销公司院内板块2022半年度工作会议顺利召开,全国营销精英齐聚一堂,共同探讨院内板块发展的新战略和新路径。昆药集团营销公司执行总裁高童、营销公司副总裁武小军及营销公司高管团队、院内板块各事业部的省区销售将士、各职能部门等共近400人参加会议。

01

凝心聚力 价值赋能



昆药营销公司执行总裁高童以“能力、业绩、融合、做好自己”四个关键词为核心,对营销整合后的部门及人员核心竞争力的提升提出了希望。高总指出,每个人及每个事业部都需要明确自己的核心竞争力,要有发现、解决关键问题的能力,并努力把自己打造成为有能力的人;业绩导向是能力体现的关键因素,是公司发展的根本,但业绩做为导向的同时,也会监督过程,要思考未达成业绩的原因,并努力做出改变;营销整合中的岗位合并会带来人员优化,部门整合会带来职能的变更和合并,需要思考如何完成各部门的职能并主动承担起新增的职能,这必然会给自己的能力带来新的提升。一念起咫尺天涯,一念变天涯咫尺,做好自己,不仅是做好自己的本职工作,也是做更好的自己。


02

未雨绸缪 攻坚创效




营销公司副总裁武小军对各事业部上半年取得的好成绩给予了祝贺,他表示下半年虽仍面临内外部的各种压力,但能看到各事业部更有信心、有能力完成公司的营销指标。武总同时指出,心脑血管第一事业部应关注注射用血塞通的纯销提升;心脑血管第二事业部要重新梳理产品,做好顶层设计;自营板块草乌的开发进度是重点;专科医疗事业部需加强草乌和舒肝的开发,且要做好舒肝的价格塑造;特色医疗事业部不能仅关注针剂,还需重视口服产品的销售;口服产品的市场秩序需要强化,业务部门要有利润概念,日常工作中也需要学会算账。


03

拥抱变革 共赢未来





院内板块助理总裁白功峰以“拥抱变革,共赢未来”为主题进行了院内自营板块的工作汇报。他表示,虽然阿法迪三的集采落地对销售形成了较大的困扰,但会通过阿尔治及其他产品的增长弥补集采带来的缺失。上半年,自营板块积极应对各级集采准入工作,成立“疼痛学院”扩大展示企业品牌形象,搭建学术引领体系,优化队伍,持续医院拓展等,一系列工作取得了一定的效果;下半年将围绕营销平台整合,持续构建具备可成长性的自营营销体系与能力,做好团队管理及能力提升,聚焦等级医院的产品准入和上量,聚焦核心产品、核心医院、核心专家,做好集采产品的落地执行及集采后应对,最终达成销售目标,助力昆药加速成为中国中药品牌TOP10企业。


04

锚定目标 聚力奋进



心脑血管第一事业部靳菁总经理对重点针剂线产品的营销工作做了汇报,靳总首先明确了心脑血管第一事业部2022年的目标方向“价值赋能,创新增长”。上半年,事业部借助“双解限”政策优势积极布局,协同市场部、准入部、人力、财务做好各项“解限”专项市场活动、人员优化及降本增效等工作,确保上半年指标圆满完成。下半年将积极推动注射用血塞通集采执行,跑赢竞品,争取时间,提升管理能力,达成全年销售指标。

心脑血管第二事业部许亮总经理的汇报主题是“凝心、聚力、筑梦”,即思想统一、目标一致、圆满完成目标。上半年,中成药集采、新品导入、人员调整等对销售形成了一定的困扰,下半年将通过重点省份“帮扶”、强化一地一策、推进一院一策、穿透式终端管理提升团队综合能力、提升新品准入能力、规范销售秩序、积极应对集采常态化、加强慢病、门特目录的准入工作等,统一思想、提升士气、提高执行力,完成业绩目标。


专科医疗事业部周凤龙总经理的汇报主题是“驭变谋新,攻坚创效”,上半年,事业部通过舒肝颗粒国际论文的发表、医生成长计划、医声频道等方式进行学术驱动,通过“百家灯塔”计划、增量激励方案进行销售攻坚,通过模式转型、产品分线推进市场融合,下半年将在市场准入的突破下,通过聚焦主品、普药增值、资源融合,打造标杆省区,圆满完成全年指标任务。


特色医疗事业部刘水生总经理指出,上半年虽较好的完成了事业部指标,但省管平台的整体库存压力较大、纯销亟待提升以促进市场良性循环,自营团队产品主要集中在血软、血颗两大产品上,受到集采影响非常大,需要重点突破灯银的销售。下半年需继续推进两大针剂医保解限,拓展基层的覆盖,血塞通系列口服产品需要打造标杆医院、推进慢病目录并关注集采区域的剂型替换,尽快推进普瑞巴林、安可晶等产品的开发和销售。


段文彬总经理以“产品梯队导入,全渠道覆盖”为主题汇报了商销事业部的工作。上半年及时准确传达整合精神,全员积极参与,完成了一个系列、两个产品的导入,通过系列产品的促销活动和针对KBNZJ产品的拓荒计划、针对秋水仙碱的深耕计划,较好的完成了上半年销售指标。下半年的工作重点是各区域的新品持续导入,产能补充,促进标内、商控、渠道、零售、网销、促销管控等全方位效能提升,促进全渠道覆盖。


基层医疗事业部耿飞总经理汇报,FBbC新模式的运营及新媒体直播销售已落地,结合上千场终端动销活动及血片与麻芩的市场秩序管控,上半年取得了较好的成绩;下半年将继续新模式的推进,助力营销数字化,打造直接触达终端、医生、消费者的核心能力,并规划增加适合第三终端的常见病、多发病新品,同时继续整顿市场秩序,打击窜货、低价挂网等违规行为,确保2022年全年指标的达成。


邱永建、余圳江总经理分别就临床医疗北区和临床医疗南区的工作进行了汇报,上半年ARTZ和ND的达成率相对较好,下半年将继续在医院开发、集采应对、市场活动、专家网络建设、人员优化及整合等方面积极开展相关工作。

随后,商务部赵玮总经理就应收账款、新商务团队各平台商务工作的融合等做了汇报;医学副总监黄斌和市场准入部经理黄子荣分别就市场医学、市场准入的半年度工作进展和计划进行了汇报,医学部和中央市场部将持续推进学术品牌与循证体系建设,推进血软、灯银等核心产品医学研究项目、指南共识等工作的快速完成,推进集团慢病管理体系的建设。市场准入部将持续做好医保基药、重点监控药品目录、带量采购、常规挂网等行业政策的关注、解读、维护等工作。销售服务部副总监罗忆以“服务升级、数字驱动、产供支持”为主题,就重塑物流承运体系、完善客户管理体系、加强市场秩序监察力度等方面做了阐述。



锚定目标,聚力奋进

在大变革的时代下

昆药集团营销公司将众志成城、团结一心

为更美好的明天

更美好的自己而奋斗


END